惠普家用打印机一直致力于支持中国K12家庭的全面成长，并渗透“全套家庭打印解决方案”，坚持“产品+服务”的优势特点，陪伴小朋友们素质提升、学习进步，营造有趣有爱的亲子生活方式。在惠普家用打印机新品上市之时，看准大消费市场下国潮IP的流量红利和内容潜力，开展一场灵感大发的IP跨界合作。

以IP跨界玩法造势，需要面对的两大挑战

1. 如何选择对的IP？让IP跨界不仅仅是噱头，也不仅停留于联名LOGO的展示。

2. 如何以高价值关联IP的联动为基础，再深度挖掘IP与产品的联动价值和联动深度，真正为品牌宣传赋能？

解决方案

结合K12阶段对于美学赏鉴教育及文化自信教育的核心诉求，不拘泥于儿童关注的二次元动漫IP，而是锁定具有千年底蕴的中华文明最强符号——敦煌，来进行深度合作。 

“敦煌”作为多民族多文化的融合之地，曾经的四大文明的交汇点，它包含了中西文化、历史、中华经典美学的多重文化内核以及层次丰富的可利用内容。拒绝常规IP合作的“周边套路”，共创多样化学习&趣玩打印素材，融入产品使用场景，深度展现惠普家用打印机倡导的产品+服务的卖点。  摒弃浮躁空洞的贴牌式合作，选择敦煌IP的特色形象和历史典籍，进行内容和视觉的编辑再造，让跨越千年的历史跃然纸上，形成更有创意、更好玩、更实用的打印素材，在给予亲子家庭美学培养和知识补给之余，更营造了多样的趣味家庭打印场景，让现代科技与传统艺术在产品应用中真正做到有效融合。